贵州茅台近日宣布将i茅台数字营销平台及商标授权转授予全资子公司贵州爱茅台数字科技有限公司（数科公司）。这意味着茅台在数字化转型上的布局又向前推进了一步。
i茅台是茅台酒集团面向消费者推出的线上数字营销平台，自2021年推出以来，已经成为茅台直营销售的重要渠道之一，而且为茅台品牌年轻化提供了有力支撑。数科公司的成立和这个划转动作，反映出茅台希望将数字化能力独立出来，形成一个更专注、更高效的运营主体。
从长期来看，这种模式能够帮助茅台更好地聚焦主业酒类生产，同时通过数字科技公司来探索更多可能性。数字化赋能整个消费链条，让茅台可以更好地理解消费者，提供更优质的服务。这一战略调整也反映了茅台在营销模式上的创新，将传统的线下渠道与数字化渠道有机结合，为品牌的可持续发展提供了支撑。